圖為網友正在參加俠客島專場直播答題。記者 張一琪攝
“人民日報海外版俠客島的作者一般自稱為島叔和什么？”“當然是島妹啊！”伴隨著手機屏幕上緊張的10秒倒計時，武漢的蔡家欣迅速地點擊了正確答案。她的微信群里，一起答題的小伙伴們都在一邊緊張地答題，一邊熱烈地討論著。
這是1月25日晚人民日報海外版俠客島專場的直播答題現場，網友們通過西瓜視頻直播平臺參與在線答題，共享知識的樂趣。數據統計，這場網絡直播答題的在線人數峰值達到205.9萬，在153.2萬答題人中，18.6萬人答對全部12道題通關，平分了100萬元的獎金。
網絡直播答題火爆
要問最近網絡上什么最熱，非“撒幣軍團”熱捧的知識競賽類直播莫屬。“沖頂大會”“百萬英雄”“芝士超人”等各互聯網公司推出的網絡直播答題活動，場均用戶動輒上百萬，成為了朋友圈新的刷屏內容。
網絡直播答題，就是依靠互聯網直播平臺在線答題贏獎金。一般而言，每場直播“撒幣”50萬至300萬不等作為獎金，有一名主持人來出題，答題時彈出畫面，用戶在10秒內作答，然后主持人講解題目的知識點。12道題下來，通關成功的人將平分當場所有獎金。過程中網友可以發布彈幕互動，也可以分享到社交平臺獲得復活卡。
蔡家欣是網絡直播答題的忠實粉絲，一有空就會答一場，作為資深“島友”的她得知俠客島開設專場后更是準時守候。“挺好玩的！看到答對的人數一直減少很有成就感。”蔡家欣說。
家在河北省張家口市的小韓向記者感慨道：“直播答題讓我找回了小學時與同學搶答老師問題的感覺。幫我復習了之前學過的許多知識，還了解了一些沒涉及過的知識。”北京的吳先生在直播答題中賺了200多元，他坦言：“這個活動不僅漲知識，還讓我直觀感受到知識變現，很刺激！”
增長知識娛樂身心
從天文地理到政治歷史，從時事新聞到娛樂趣聞，網絡直播答題的題目內容極為廣泛。“闖關”模式的設置，增加了參與者的緊張感，也增強了娛樂性。而最后共享獎金，讓參與者在增長知識和娛樂身心之后獲得物質獎勵。
熟悉的知識競賽模式不禁使人想起曾經的《開心辭典》，和現在依然在播出的《一站到底》等知識問答類的精品電視節目。與其不同的是，網絡直播答題沒有固定的活動現場，只要擁有智能手機，下載直播答題應用，連上互聯網，任何人都能直接參與到直播答題中來，堪稱移動端的“開心辭典”。
“芝士超人”市場部相關負責人在接受記者采訪時表示：“將知識性、娛樂性和物質獎勵結合在一起，通過移動交互和直播技術推向大眾，引起追捧也就是順理成章的事情。”
無論是電視知識問答還是網絡直播答題，節目的真實、公平和健康是保證高參與度的法寶。“百萬英雄”就是這樣要求其團隊的：每場的數據都經過公證，保證真實；題目經過兩輪優化，有“風控小組”專門負責，保證公平；題目范圍符合基本社會倫理，減少營銷和廣告，保證健康。
正能量也能帶流量
網絡直播近幾年一直不溫不火，而直播答題的出現為直播行業帶來一個新的“風口”。北京航空航天大學人文與社會科學高等研究院講師陳思表示，“從媒體融合的角度來看，百萬獎金的闊綽、百萬用戶同時答題的盛況在網絡媒體上輕松呈現，而電視卻很難在短時間內找到突破口。這就能給網絡直播答題帶來可觀的流量。”
25日，人民日報客戶端發起了“中國很贊”直播答題專場，題目都是中國近年來各方面取得的成就，例如中國取得突破性進展的克隆猴、最大的500米口徑球面射電望遠鏡FAST等等，不少網友在答題時感嘆：“厲害了我的國！”
通過流量導入，網絡直播答題給社會普及了知識，帶來了正能量。通過社交網絡的傳播，又使釋放的正能量進一步吸引新的流量，主流價值觀在市場中彰顯了強大的魅力。
“芝士超人”市場部的相關負責人表示，團隊前期研究了大量模式，發現問與答的交互非常適合做直播過程中與觀眾的交互形態，這種游戲模式能充分發揮寓教于樂的鮮明特色。雖然已成為 “紅海”，但用戶黏性比較高，未來還是有很大發展空間。記者 張一琪 葉子
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