成功密碼:打造“命運共同體”
這不是唱高調,也不是公司仁慈,而是你要獲得發展必須遵循的規律
從“等看笑話”到“創造奇跡”,篁嶺景區成功“逆襲”的秘訣是什么?
“其實沒啥秘訣——但如果沒有‘命運共同體’思維,景區不會有今天。”坐在修復后古韻十足的篁嶺老村“議事廳”里,吳向陽沉吟著說,“這不是空話套話,而是我們一開始就確立的理念:景區發展必須與村民綁在一起,必須‘合作雙贏、共融共贏’!”
“請看看這個片子。”為“證明”自己所說共贏理念之“實”,吳向陽當場播放了反映篁嶺老村變遷“涅槃重生”的紀錄片:從危舊破敗到美不勝收,從窮困凋敝到生機勃勃,從疑慮挑刺到點贊追捧……通過鮮明的前后畫面對比,一幅“古村落保護開發+鄉村振興”“丑小鴨”變“白天鵝”的圖景的確讓人印象深刻。
看過紀錄片,吳向陽領著記者近距離感受今日篁嶺。
改造后的篁嶺修舊如舊,保持了古村“原真性”,還激活了曬秋等富有地域特色的民俗。
徽派古民居像布達拉宮般依山勢錯落鋪陳在百米落差的坡面上,曬秋美景、參天古樹、梯田層層……隨手一拍就是一幅色彩斑斕的美麗鄉村畫卷。
數百米“天街”穿村而過,古巷兩旁徽式商鋪林立,茶坊、酒肆、書場、硯莊、篾鋪……宛如一幅流動的“清明上河圖”。
“天街”上的游人如織,移步換景讓游客覺得眼睛都不夠使,呼朋喚友拍照留影。短短幾年,游客的青睞使這里成為尋找鄉愁的“網紅”。
“周末游客破萬。”吳向陽“輕描淡寫”的語氣中透著自豪,“對面梯田綠綠的就是油菜苗。春天看油菜花更火爆,每天兩萬多人。”
記者暗暗一算,游客破萬光門票就有100多萬進賬；景區里還有商鋪租金、民宿等其他不菲經營收入。“外觀古樸、內在現代,精品民宿最貴一晚要好幾千,周末還一屋難求。”吳向陽笑著說。
“與常見的‘救濟式扶貧’不太一樣,我們這叫‘開發式扶貧’‘參與式扶貧’。”吳向陽一邊把我們引入一棟雕梁畫棟的古宅,一邊說,“即讓村民直接參與進來,與景區一起成長。”
五桂堂里,一名大嫂正在做清明馃、年糕,現做現賣。
“這是古村活態的呈現,我們正在鼓勵部分村民返遷,讓古村更有煙火氣。”吳向陽說,“我們象征性收點租金,經營收入都歸他們。”
“像這大嫂,每天至少有幾百塊收入。”吳向陽不厭其煩地解說“共融共贏”理念,“公司不能一網打盡,我們只掙中高端的錢,村民能做的,要讓給他們去掙。”
“這個祠堂,請的是一流古建修復師……”修繕后的篁嶺古村有如徽派建筑大觀園,一幢一風格、一屋一品位,令人目不暇接。吳向陽邊介紹老村的改造故事,邊繼續“推銷”篁嶺的“發展理念”——
“一定要考慮村民的利益,讓村民在景區發展中獲取紅利。這不是唱高調,也不是公司仁慈,而是你要獲得發展必須遵循的規律。”
吳向陽列舉了共融共贏、“命運共同體”思維的堅實“數字支撐”:安置村民建了3層聯排別墅68套、老年及單身公寓24套；公司每年付給村民上百萬元資源費、流轉費；安排160多名村民在景區上班；投建農貿集市供村民設點經營；景區豐沛的客流讓村民開起農家樂、民宿……
實際上,篁嶺景區不僅富了篁嶺村民,其發展紅利已輻射到栗木坑、曉容等周邊村莊。
“農民是很現實的。”在鄉村旅游市場摸爬滾打10多年,吳向陽顯然“悟”到了問題的關鍵,“百姓不支持,景區生存都困難,更甭提發展。他們從發展中受益,就會從疑慮者、反對者變成擁護者、守衛者。”
“江西財經大學專門來調研,長篇分析報告總結出‘篁嶺模式’。”吳向陽說,這兩年,篁嶺“意外”地成了“正面典型”,成了學習或研究如何搞好古村保護開發、鄉村旅游如何轉型升級、如何促進鄉村振興的標本。
“實施鄉村振興戰略”,正是十九大報告提出的目標。
“我的目標是‘村’‘景’融合,讓它們成為一個新社區,成為一個真正的命運共同體。”吳向陽說。
“富起來的村民現在叫吳總‘村長’了。”從小在篁嶺長大的73歲村民汪志元覺得生活從未如此滋潤,“我家也買輛‘大眾’小汽車。”
“用不了兩年,篁嶺就能成為婺源最富有的村；5年內,成為江西省最富有的村!”吳向陽信心滿滿。（本報記者謝銳佳、李興文）
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