9月27日，由中央網信辦、上海市委網信委、新華通訊社聯合主辦的“2020中國網絡媒體論壇”在上海開幕。圖為新華社副社長、黨組成員劉思揚做主題演講。新華網 陳杰 攝
9月27日，由中央網信辦、上海市委網信委、新華通訊社聯合主辦的“2020中國網絡媒體論壇”在上海開幕。來自政府、學界、業(yè)界的嘉賓將圍繞“變局中開新局：中國網絡媒體的責任與使命”這一核心主題展開深入探討和交流。
新華社副社長、黨組成員劉思揚發(fā)表主題演講。
以下為演講全文：
各位領導、各位朋友：大家上午好！
昨天新華社受權播發(fā)了中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，這個《意見》明確提出，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場。那么主戰(zhàn)場在哪里？網絡新媒體。可以說推動媒體融合發(fā)展，做大做強主流輿論，是主流媒體不懈探索的課題。在抗擊新冠肺炎疫情這場大考中，新華社充分發(fā)揮輿論引導主力軍作用，派出多路記者深入武漢等抗疫主戰(zhàn)場，設立前線指揮部，持續(xù)組織推出重磅融合報道產品。何平總編輯在致辭中提到的《英雄之城》，全片播放量超過6.5億。我們還努力創(chuàng)新手段，綜合運用衛(wèi)星遙感等技術，以獨特視角向海內外展現中國抗疫“世所罕見”“非同尋常”的奇跡。多個產品上線后瀏覽量分別突破1億次，有效凝聚了力量，有力提振了信心。
衛(wèi)星新聞的常態(tài)化生產，讓中國新聞傳播史和衛(wèi)星應用史產生了有趣的交集。這是新華社推進系統(tǒng)化創(chuàng)新的一個成果，也是媒體融合向縱深發(fā)展的縮影。
習近平總書記強調，要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。這次網絡媒體論壇的主題是“于變局中開新局”。作為主流媒體，我們要把握融合發(fā)展趨勢，構建強大傳播生態(tài)，更好擔負職責使命。借此機會，分享幾點體會。
一、直面全媒體時代的四重挑戰(zhàn)
隨著新媒體新技術發(fā)展，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我理解，至少表現在四個方面：
一是“人人都有麥克風”的輿論生態(tài)之變。“四全媒體”時代，信息無處不在、無所不及、無人不用。每個人都可能成為信息來源，每臺設備都可能成為傳播節(jié)點，社交網絡成為主流傳播渠道。
二是“萬物皆媒”的媒體格局之變。主流媒體、商業(yè)媒體、自媒體構成了日益龐大而復雜的媒體格局，如何找準生態(tài)位置，發(fā)揮主導作用，對主流媒體提出了更高要求。
三是科技革命的技術環(huán)境之變。一部新聞發(fā)展史，就是一部技術革命史。先進技術從來沒有像今天這樣，從內而外、從上到下影響媒體變革。能否充分理解技術、掌握技術、運用技術，是主流媒體要解決的重要課題。
四是“場景交互”的用戶行為之變。信息技術發(fā)展大大拓展了時空概念。新聞報道能否提升穿透力和覆蓋面，更精準找到用戶、觸達用戶、影響用戶，面臨更艱巨考驗。
二、把握一體化發(fā)展的三個層次
習近平總書記強調，推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展，催化融合質變，放大一體效能。對于“一體化發(fā)展”，從通訊社的視野理解，我認為，應該把握好內部聯動、橫向連接和縱向融合三個層次。
一是破除部門藩籬，強化內部聯動。要瞄準互聯網主戰(zhàn)場，通過資源整合、機制創(chuàng)新、流程優(yōu)化、平臺再造，促進內容、技術、人才等要素共融互通，打造新型主流媒體。新華社著眼于網上通訊社建設，對供稿線路、采編流程、體制機制進行調整優(yōu)化。2015年我們建立了一體化運行的全媒報道平臺，2019年賦權擴容組建實體機構全媒編輯中心，構建了源頭端全媒體采集、編輯端融媒體加工、分發(fā)端多元化呈現的新型全媒體業(yè)務架構，一批融媒體品牌項目脫穎而出，一批精品力作鎮(zhèn)版刷屏。
二是打通媒體區(qū)隔，深化橫向連接。隨著媒體融合向縱深發(fā)展，中央、省、市、縣各級媒體整體升級，協同高效的合作關系正在逐步深化。作為“媒體的媒體”，新華社整合技術、采編、渠道等優(yōu)勢，搭建“現場云全國服務平臺”，向媒體開放一整套行業(yè)解決方案。三年來，加入“現場云”平臺的機構用戶超過3900家，采編人員9萬多人，直播總量突破46萬場，初步構建起全媒體時代的“通聯部”。與此同時，許多媒體用戶通過“現場云”加快了轉型進程。
三是跨越行業(yè)壁壘，拓展縱向融合。互聯網打破行業(yè)界限，為融合發(fā)展提供技術支撐和驅動。3年前，新華社和阿里巴巴合資成立媒體科技公司，推出智能化生產系統(tǒng)“媒體大腦”，大幅提升新聞生產效率。和搜狗公司合作，推出全球首個AI合成主播，并形成個性化虛擬主播超市。和航天科技集團等機構合作，共建衛(wèi)星新聞實驗室，推出《60萬米高空看中國》等系列衛(wèi)星產品。去年12月，新華社媒體融合生產技術與系統(tǒng)國家重點實驗室揭牌運行，搭建了媒體融合基礎理論和關鍵技術的科研創(chuàng)新平臺，大大拓展了技術引領空間。
三、強化構建生態(tài)的三種能力
當前，主力軍正在全面挺進主戰(zhàn)場。在以互聯網為主要平臺的內容生態(tài)中，主流媒體應當著力強化三種能力，積極發(fā)揮主流輿論構建者和維護者的作用。
一是價值引領能力。傳播格局和輿論生態(tài)越是復雜，主流媒體越是要發(fā)揮旗幟作用，始終堅持以內容建設為根本，當好黨的創(chuàng)新理論傳播的“主力軍”，正能量傳播的“壓艙石”，權威發(fā)布的“定音鼓”，對外傳播的“擴音器”。
二是要素整合能力。創(chuàng)新主體多元，參與角色多樣，要求我們充分發(fā)揮紐帶作用，以先進技術為支撐，積極推動媒體與不同行業(yè)之間的知識傳播、技術擴散、信息傳遞和數據共享，實現媒介資源和生產要素的有效整合。
三是創(chuàng)新應用能力。主流媒體要匯聚智慧和力量，以創(chuàng)新管理為保障，在重塑生產流程、創(chuàng)新新聞業(yè)態(tài)、重構用戶關系的過程中激發(fā)生態(tài)活力，拓展應用場景，生產群眾更愛的內容，建構群眾離不開的渠道。
同志們，媒體融合是一場大變革，需要媒體機構和各行各業(yè)共同參與。讓我們攜起手來，打造新型主流媒體，擴大主流價值影響，更好完成黨和人民賦予的職責使命。謝謝大家！
