9月27日，由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕。圖為人民日報(bào)社編委委員、海外版編輯部總編輯王慧敏做主題演講。新華網(wǎng) 陳杰 攝
9月27日，由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕。來自政府、學(xué)界、業(yè)界的嘉賓將圍繞“變局中開新局：中國網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任與使命”這一核心主題展開深入探討和交流。
人民日報(bào)社編委委員、海外版編輯部總編輯王慧敏發(fā)表主題演講。
以下為演講全文：
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓：大家上午好！金秋的上海，滿城桂花香。剛才幾位領(lǐng)導(dǎo)的致辭，也都帶著馥郁的馨香。
從“鉛與火”“光與電”到“數(shù)與網(wǎng)”，媒體傳播方式幾經(jīng)變革，主體多元分散、渠道多樣智能、傳播多徑迅捷的新格局已初步形成。這是一個(gè)“危”與“機(jī)”并存的時(shí)代：順勢而為，就能挺立于時(shí)代的潮頭；錯(cuò)失良機(jī)，只能淪為業(yè)界的看客。
借這個(gè)機(jī)會(huì)，我就“網(wǎng)絡(luò)媒體如何更好地承擔(dān)責(zé)任和使命”，談?wù)勛约旱目捶ā?/p>
首先，要保持“沉下去”的定力。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，閱讀越來越便捷，海量的信息撲面而來，有人形容“量大管飽”。不過，也有受眾認(rèn)為，網(wǎng)上真正值得“咂摸”的東西并不是很多。
究其原因：一是追求“鬧點(diǎn)”而忘了“重點(diǎn)”。不少媒體為吸引受眾，恣意隨“鬧點(diǎn)”起舞。不過，“鬧”過之后，又給受眾留下了什么？作為媒體人，無論什么時(shí)候都不能忘記，在“三貼近”的契合點(diǎn)上做文章，才是重點(diǎn)。
二是追求“流量”而忘了“質(zhì)量”。在傳播分眾化和媒介細(xì)分化的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體追求點(diǎn)擊量本無可厚非。但不能因此成為新聞快餐的“拼接手”和“標(biāo)題黨”。失去了質(zhì)量的新聞作品，不是易碎品又能是什么！
三是追求“速度”而忘了“深度”。時(shí)效性固然重要，但片面追求速度，帶來的必然是“雨過地皮濕”。要寫出“內(nèi)行不覺淺、外行不覺深”的新聞，唯有腳上沾滿泥土。
內(nèi)容是王道——這是新聞行里顛撲不滅的真理！無論什么樣的傳播形式，離開了吸引受眾的傳播內(nèi)容，都不可能有持久的生命力。為博取眼球而失真失向，筆頭必然失準(zhǔn)失范，帶給受眾的只能是失信失望。
要想贏得讀者，就必須在打造“信”字上下功夫，以精對新、以深對淺、以準(zhǔn)對快、以穩(wěn)對變。實(shí)踐告訴我們，只要做到了“精”“深”“準(zhǔn)”“穩(wěn)”，媒體的信譽(yù)自然會(huì)來。
第二，要提升“融進(jìn)去”的功力。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)空間，不獨(dú)是人們生產(chǎn)生活的空間，也是國家凝聚共識(shí)的空間。打造新型傳播平臺(tái),擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，是網(wǎng)絡(luò)媒體義不容辭的責(zé)任。如何發(fā)力？
一是用主流價(jià)值駕馭先進(jìn)技術(shù)。如今，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播的主渠道。在“算法時(shí)代”，不少平臺(tái)片面迎合受眾喜好，過于注重受眾想看什么，而不注重社會(huì)導(dǎo)向功能，久而久之，受眾身上的“正能量”就難免褪色、掉色。無論什么時(shí)候我們都應(yīng)切記：傳媒的技術(shù)形態(tài)可以變，而引導(dǎo)人、教育人的職責(zé)不能變。
二是用更好的服務(wù)凝聚受眾。“人找信息”的時(shí)代已成過去，“信息找人”的時(shí)代已經(jīng)到來。媒體功能已經(jīng)不只是提供信息，而是成為一個(gè)集信息傳播、社交網(wǎng)絡(luò)、政務(wù)服務(wù)等功能于一體的“全服務(wù)平臺(tái)”。只有用服務(wù)“黏”住用戶，才能將主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中。在這一方面，人民日報(bào)做了一些探索：正是因?yàn)槔卫伟盐铡胺?wù)受眾”這個(gè)理念，人民日報(bào)微博粉絲數(shù)突破1.2億，連續(xù)7年保持全行業(yè)第一；人民日報(bào)微信公號(hào)綜合影響力在所有微信公號(hào)中穩(wěn)居第一。
第三，要夯實(shí)“走出去”的實(shí)力。中國已日益走近世界舞臺(tái)中央。全世界，都在聚焦中國。以網(wǎng)為媒，聯(lián)接中外，成為網(wǎng)絡(luò)媒體在新形勢下的一大任務(wù)。眼下的中國，并不缺乏搭建國際化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的技術(shù)和能力，但是，在真正講好中國故事方面，我們還有相當(dāng)大的差距，“有理說不出、說了傳不開”的局面并沒有從根本上改變。深刻把握外宣規(guī)律，切實(shí)提升國際傳播競爭力，我們還有很長的路要走！
總書記提出的“擴(kuò)大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面”，無論過去、現(xiàn)在、還是將來，都是我們努力的方向！
女士們，先生們，列夫·托爾斯泰曾說過，一個(gè)人若失去熱情，終將一事無成，而熱情的基點(diǎn)，正是責(zé)任。推動(dòng)媒體融合，就是歷史賦予我們這代人的責(zé)任。唯有為時(shí)代聚人心、為社會(huì)存正氣、為人間弘美德、為民族展形象，才能不負(fù)人民，不負(fù)重托！最后，祝本次論壇取得圓滿成功。謝謝大家。
