9月27日，由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕。圖為中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員孫玉勝做主題演講。新華網(wǎng) 陳杰 攝
9月27日，由中央網(wǎng)信辦、上海市委網(wǎng)信委、新華通訊社聯(lián)合主辦的“2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”在上海開幕。來(lái)自政府、學(xué)界、業(yè)界的嘉賓將圍繞“變局中開新局：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任與使命”這一核心主題展開深入探討和交流。
中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員孫玉勝發(fā)表主題演講。
以下為演講全文：
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓：大家上午好！
在這里，我使用視頻而不是電視概念作為標(biāo)題，本身意味著融合的深化。媒體融合發(fā)展到今天，有時(shí)用傳統(tǒng)概念確實(shí)已經(jīng)很難準(zhǔn)確表達(dá)傳播理念和實(shí)踐。視頻的英文誕生于電視之后，是錄像的意思，而且它是由電視的同一個(gè)拉丁語(yǔ)詞根演化而來(lái)，所以它可以涵蓋電視。很多人可能忽略了一個(gè)事實(shí)，正是由于內(nèi)嵌在手機(jī)中的小小錄像功能，深刻改變了當(dāng)下的新媒體內(nèi)容生態(tài)和傳播格局。
月初，習(xí)近平總書記向鐘南山院士頒授了“共和國(guó)勛章”，當(dāng)時(shí)我就在現(xiàn)場(chǎng)做直播，頒獎(jiǎng)詞的第一句評(píng)語(yǔ)就是“敢醫(yī)敢言”。“敢言”的評(píng)價(jià)毫無(wú)疑問(wèn)是指鐘南山院士第一個(gè)向社會(huì)公布了新冠病毒“存在人傳人現(xiàn)象”。當(dāng)時(shí)，鐘南山還說(shuō)，也是一個(gè)重要的提醒：“有發(fā)燒就要警惕、近期不要去武漢……” 這個(gè)發(fā)布，是國(guó)內(nèi)疫情防控的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
但誰(shuí)知道鐘南山的這些話是在哪里說(shuō)的呢？是1月20日，鐘南山在央視新聞?lì)l道的《新聞1+1》現(xiàn)場(chǎng)直播連線時(shí)，對(duì)白巖松說(shuō)的。關(guān)鍵時(shí)刻，權(quán)威的聲音，為全國(guó)防疫及時(shí)敲響了警鐘。這是抗擊疫情過(guò)程中重要的標(biāo)志性報(bào)道。
值得一提的是，這次直播，是新媒體記者通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，將視頻信號(hào)接入電視演播室，才實(shí)現(xiàn)了連線訪談，這是一種新探索。《新聞1+1》還第一次實(shí)現(xiàn)了電視與新聞新媒體同步直播，當(dāng)晚播放量達(dá)四千萬(wàn)次。
對(duì)總臺(tái)而言，重要責(zé)任之一就是當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，盡最大可能以視頻方式向受眾及時(shí)提供準(zhǔn)確的新聞信息，從而滿足受眾對(duì)焦點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)切。
我認(rèn)為，視頻有兩個(gè)原始屬性：一個(gè)是娛樂(lè)，另一個(gè)就是現(xiàn)場(chǎng)。視頻對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的追求應(yīng)該是其自然的法則。只有在現(xiàn)場(chǎng)才更有話語(yǔ)權(quán)，這是媒體建立公信力和權(quán)威性的不二定律。
武漢疫情爆發(fā)后，第一時(shí)間到達(dá)核心現(xiàn)場(chǎng)，這是講好抗疫故事、體現(xiàn)黨中央抗疫決心的前提。所以，從大年初一開始，總臺(tái)陸續(xù)向武漢派出216名編輯記者和主持人。其中，除了電視記者，還派出大量新媒體記者和英語(yǔ)記者。這是過(guò)去沒(méi)有過(guò)的。
從1月27日開始，央視新聞客戶端推出長(zhǎng)達(dá)73天的全天候不間斷視頻直播節(jié)目《共同戰(zhàn)“疫”》，成為全網(wǎng)最長(zhǎng)時(shí)間、最多視角、最高關(guān)注度的疫情防控大直播，在微博引發(fā)多個(gè)熱搜話題。兩個(gè)多月后，微博話題“共同戰(zhàn)‘疫’”閱讀量超過(guò)100億。與此同時(shí)，大量新聞新媒體素材反哺大屏，實(shí)現(xiàn)了媒體的深度融合。
由于身置核心現(xiàn)場(chǎng)，英語(yǔ)記者除了為CGTN提供報(bào)道外，還為大量境外媒體做了現(xiàn)場(chǎng)直播連線，有效回應(yīng)了國(guó)際社會(huì)關(guān)切，利用境外的平臺(tái)傳播了中國(guó)聲音。這是一次很好的國(guó)際傳播新探索。
武漢抗疫保衛(wèi)戰(zhàn)伊始，當(dāng)?shù)卣家檬鞎r(shí)間建造兩座能容納3000張床位的醫(yī)院。可能嗎？怎么建？疑問(wèn)重重。剛上線兩個(gè)月的“央視頻”迅即推出《兩神山造醫(yī)院》“慢直播”，多機(jī)位對(duì)準(zhǔn)建設(shè)工地，吸引過(guò)億網(wǎng)友化身“云監(jiān)工”，自行開展互動(dòng)，自創(chuàng)熱搜話題。無(wú)解說(shuō)、無(wú)剪輯，只有畫面和白噪聲，非常具有原始的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感。能創(chuàng)造出這一現(xiàn)象級(jí)視頻傳播案例，歸根結(jié)底還是在于視頻的現(xiàn)場(chǎng)屬性及其強(qiáng)烈的吸引力。再加上后來(lái)的網(wǎng)課“云充電”，央視頻日活用戶由150多萬(wàn)沖到980多萬(wàn)僅用了不到十天時(shí)間。慢直播第一次介入重大突發(fā)事件報(bào)道，是媒體融合傳播的全新探索。
我們常說(shuō)報(bào)道力決定傳播力和影響力，其實(shí)更準(zhǔn)確地說(shuō)，不僅是報(bào)道力，而是持續(xù)的報(bào)道能力才是核心的競(jìng)爭(zhēng)力所在。我認(rèn)為：正是電視報(bào)道的持續(xù)性和連續(xù)性，才使電視成為受眾卷入度最高的媒體。
抗疫過(guò)程中，大規(guī)模的持續(xù)報(bào)道使新聞?lì)l道創(chuàng)造了頻道開播17年來(lái)的最高收視紀(jì)錄。這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明，在各種視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，電視新聞依然是強(qiáng)勢(shì)媒體，尤其是在遇有重大事件的時(shí)候，受眾會(huì)重新回歸電視，而深度融合會(huì)使電視更強(qiáng)大。但盡管如此，電視媒體也必須有緊迫感和危機(jī)感，保持清醒頭腦，我們?cè)诿襟w融合方面還有許多路要走。彎道超車還需時(shí)日。
我們處在一個(gè)輿論紛繁復(fù)雜的時(shí)代，習(xí)總書記要求“構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”。在變局中開新局，我們需要新的探索。新格局中，主流媒體目前顯然缺少一個(gè)自主可控的視頻社交平臺(tái)。是否有必要有理想有能力有決心填補(bǔ)這個(gè)空白？誰(shuí)將填補(bǔ)這個(gè)空白？答案留給大家和下次論壇。謝謝大家。
