新華社上海11月18日電（記者白潔、許曉青）世界媒體峰會(huì)第四次主席團(tuán)會(huì)議18日在上海舉行。峰會(huì)執(zhí)行主席、新華社社長蔡名照在會(huì)上發(fā)表主旨演講時(shí)指出，身處媒體變革的大潮，應(yīng)當(dāng)順勢而為、積極創(chuàng)新，努力掌握媒體發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

　　蔡名照指出，近年來，世界傳媒業(yè)發(fā)生了大變革，信息技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、平臺(tái)終端、業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新日新月異，各種新技術(shù)新手段新應(yīng)用層出不窮，傳媒格局發(fā)生了深刻變化。他將這種變化概括為四個(gè)方面：跨界傳播改變媒體格局，移動(dòng)終端成為傳播主流，技術(shù)革新重塑新聞業(yè)態(tài)，虛假信息挑戰(zhàn)新聞倫理。

　　他表示，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系，在一定條件下可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、此長彼長。因此，應(yīng)當(dāng)對新聞傳播全鏈條進(jìn)行系統(tǒng)化改造，努力實(shí)現(xiàn)一體發(fā)展，而不是簡單做加法或者減法。對于未來媒體的發(fā)展創(chuàng)新，蔡名照提出四點(diǎn)建議：堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)勢；創(chuàng)新新聞產(chǎn)品；強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)；打造全媒隊(duì)伍。

　　圍繞媒體在新時(shí)代面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，蔡名照認(rèn)為，“如何推動(dòng)媒體變革創(chuàng)新”“如何共同打擊虛假新聞”“如何保護(hù)媒體知識產(chǎn)權(quán)”是值得重點(diǎn)關(guān)注的問題。

　　“身處媒體變革的大潮，我們不可能讓向前奔騰的河水倒轉(zhuǎn)過來，我們只能沿著它的方向順勢而為、積極創(chuàng)新，努力掌握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。”蔡名照指出。

　　作為全球最重要的媒體高端交流平臺(tái)，世界媒體峰會(huì)由新華社、新聞集團(tuán)、美聯(lián)社、路透社、塔斯社、共同社、英國廣播公司等9家具有全球影響力的媒體機(jī)構(gòu)共同發(fā)起。世界媒體峰會(huì)主席團(tuán)是世界媒體峰會(huì)的最高決策機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)對與世界媒體峰會(huì)相關(guān)的重要事項(xiàng)做出決定。